内容营销有哪些常规类型？

内容营销与内容策略不同，因为内容营销是以营销为目的来创造实际内容的过程。在数字渠道方面，它指的是依托品牌拥有的特性，或通过内容视角（网站、社交媒体、综合方式）所控制的特性。它利用免费媒体和自有媒体（这一概念我们会在第三章详细讲解）进行长期的营销活动，而非推行短期的宣传活动。它进而可以推动你的营销团队的演变，使其由广告商转变为讲故事的人，从而更好地影响客户。

「内容营销是创造并传播有意义、有价值的内容的营销技巧，它能够吸引、赢得并维护我们已划定清楚且了解的目标受众——目的是促使客户采取让我们获利的行为。」

乔·普利兹
内容营销协会创始人



三种内容营销类型



虽然讲故事是某些形式的内容营销的重要构成部分，但这并不意味着每次内容营销的推行模式都是相同的。内容营销的类型有三种，一般而言，只有一种是典型的「讲故事」。另外两种内容营销的模式同样重要，它们常遵循故事线的规则，但并不遵循其他叙事规则。下文介绍了三种内容营销类型。



（1）娱乐型内容。



在三种内容营销中，这类内容最容易「讲故事」。想想网络爆红短片、连环漫画或网剧。全食超市（WholeFoods）的《做点疯狂的事》（Do Something Reel）的系列短片就是一个绝佳的例子，此外还有来自马桶垫脚椅（Squatty Potty）的 2016 年火爆视频——《这个独角兽改变了我方便的方式》（见图 2.3）。墨西哥连锁餐厅 Chipotle 的短片《稻草人》（The Scarecrow）在体裁上十分出彩，每个有快餐服务的饭店都因此收到了「给我做一个跟短片里一样的食品」的订餐电话。《乐高大电影》（The Lego Movie）（2014）是真正的娱乐内容营销的进阶版，