请问如何做品牌营销策划活动？

针对这个问题，大家可以先看一个例子。



之前 oppo 推了一款红色背壳的手机。



第一步先是请杨幂拍了一只《你是我的小幂 PHONE》的小视频，然后做微电影的独家首映；



第二步是在线上限量发售杨幂同款手机，号召粉丝去买；



第三步是将杨幂同款的红色手机升级为新年限量款，与《时尚芭莎》和苏芒合作，推出新年礼盒，送给各种明星作为新年礼，找了古力娜扎、张一山、小宋佳等一众明星晒微博；



第四步是为另一位代言人杨洋拍摄了《小人国奇遇记》的微电影，继续推动新年特别款手机的热度；



第五步是用各种资源来统一推广新年促销话题，#新年正当红#。



一款在功能上没有任何改进的手机，就换了一个手机壳，居然被 oppo 玩出了这么多花样，在元旦和春节这个促销季，能隔三差五不断制造新的社交媒体话题，一波未平一波又起，这就是节奏感设计的比较好。



苹果手机也出过红色款，有兴趣的同学可以去搜下看苹果在营销上做了什么。



然后你就能发现，做好品牌宣传时，很重要的一点就是把握传播节奏感。



节奏感能让营销持续地保持在一定的热度上，否则即便是像苹果这种自带「脑馋粉」流量的品牌，推出一个重磅产品，热度可能也就维持一个星期，很快就过去了。



那么问题来了，传播的节奏感该如何设计？



第一种节奏，叫做递进，也就是晋级。



从全国海选，到城市冠军，再到全国十强，全国五强，全国冠军，选秀节目最常见的一种围绕赛制而设计的传播节奏。它的好处是能形成一种让消费者持续关注的吸引力。比如当时特斯拉刚问世的时候，中国区有一个叫宗毅的消费者，宣布要开着特斯拉从北京到广州，打通南北充电桩之路。他每到一个城市，就会吸引一次媒体的报道。



第二种节奏，叫做分总。