从0成为Facebook广告高手系列教程（七）广告素材优化

受众定位、出价以及素材三分天下，共同决定一条Facebook广告的成效。其中，素材作为用户直接看到的信息，其重要性不言而喻，可以说，素材在很大程度上决定一条广告的成效好坏。今天我们就来聊一聊怎么样对广告素材进行优化。

1、尝试视频广告

视频广告作为Facebook广告几大形式之一，近年来更是受到Facebook的大力推崇，相比于其他形式，视频广告有更大的概率会进入用户信息流，这就表示展示的机会会更多。此外，根据Facebook的数据，用户在看到视频的时候有更大的几率进行互动。

不仅如此，视频广告很适合用来推广功能性的产品。正如下面这个广告，只是很简单的介绍清理头发小工具的视频，就收获了5万多次点赞，还有1万多次评论。

如果我们手中没有能够用来投放的视频，我们可以上传几张图片通过幻灯片广告来创建视频。

2、用轮播展示多个产品

可以从两个角度利用轮播来展示多产品：

一是展示一组相关的产品，介绍这些产品怎么写作文或者讲一个故事，传达一个理念；

二是展示多类目的产品，这样即使用户对这个产品不感兴趣，也可能对别的感兴趣，从而提高点击率。

3、使用白色背景

根据广告专家的测试，白色背景能带来更多的点击。这是因为白色淡化了背景，使得产品变得更加突出，让用户的眼睛被吸引到这里。

4、精简正文

尽量保持字数精简，配以吸引眼球的内容才能对用户产生充分的吸引力。反之，如果正文冗长，字数繁多，用户可能看了一眼就不耐烦了，何谈点击广告呢？

5、在广告中展示折扣

在广告素材上面加上我们的折扣，而且要确保它处在显眼的位置。经过测试发现，带有折扣的广告点击率要显著好于不带折扣的广告。

可以在素材中尝试“年中大促”、“限时折扣”这种具有紧迫感的信息，但是要注意落地页的折扣信息必须跟广告语一致。

6、测试多种素材

即使是同一种产品，不同素材的效果也会产生天壤之别。我们可以创建3-5种素材，把它们放在同一广告组下面进行测试，通过数据反馈筛选出好的素材，然后关闭表现不好的素材。

我们应该保证一个广告组下面至少有两个素材在跑，并且要注意在用户对广告产生疲劳之前更换新的素材。

上面是Facebook广告素材优化的几个小方法。教程已经陆陆续续更新了一段时间了，大家如果对Facebook广告的某些地方比较感兴趣的可以私信或者评论哦，小Q看到了会及时回复或者更新对应内容的教程的。

以上！

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