从0成为Facebook广告高手系列教程（十）广告系列预算优化

前不久，Facebook发布了一条新通知，今年九月，CBO会变成Facebook广告的一个默认算法，所有广告都会强制转换成CBO。通知地址如下：

https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/campaign-budget-optimization#

要想理解Facebook的这个举动，我们就要对CBO有一个更深的了解。

是什么

CBO，全称是campaign budget optimization，广告系列预算优化。它其实是在2017年就已经推出的一项功能，与现在常规的在广告组层面设置和调节预算不同，CBO是在广告系列层面设置预算，让系统自动将预算分配到各个广告组。

下面这个图可以用来很形象地介绍CBO：

它的运作逻辑是，给广告系列设置一个总预算，系统会自动根据广告系列下面各个广告组的表现分配预算，表现越好的广告组得到的预算就越多，从而得到更好的投放成效。

有什么优势

Facebook既然打算将CBO作为唯一的预算设置窗口，那它有什么优势呢？

1、CBO分配预算是一个系统自动的过程，不需要我们手动去调整每个广告组的预算，节省我们的时间；

2、CBO会持续实时地给我们的预算寻找最多的转化机会，通过自动分配预算降低每次转化的成本；

3、CBO在优化过程中不用跟踪和重新分配预算；

4、即使两个广告组的受众高度重叠，CBO也仍然可以将预算花出去，减少预算花不完的情况（能赚更多钱Facebook也是喜闻乐见）；

5、与手动调整广告相比，CBO在预算优化过程中不会触发重新学习。

如何使用

使用CBO的操作很简单，只需要在广告系列界面打开下面的按钮：

打开以后，下方有四个设置需要我们作出选择。

第一是广告系列预算。跟广告组预算一样，可以选择每日预算或者生涯预算。

第二是竞价策略。有最低成本、成本上限、竞价上限以及目标花费四个选项可选，账户花费了一定金额以后还会出现最低ROAS可以选择。

第三是广告排期。如果选择生涯预算，可以根据自己的需要给系列下面的广告组分别设置投放时间。

第四是投放类型。可以选择匀速或者加速投放，但是只有把竞价策略设置成竞价上限才能使用这个设置。

以上就是CBO的介绍，下面是一些小提示：

1、要使用CBO的自动优化功能，广告系列下面必须至少有两个广告组，否则没有意义；

2、CBO在分配预算的时候可能比较极端，导致有的广告组给了很多预算，有些给的很少。可以在广告组界面设置最低限额和最高限额来规避这种风险；

3、每个广告组下面运行的广告最好在两条以上，而且可以采取不同的广告形式，比如轮播搭配视频，这样效果更好。

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