从0成为Facebook广告高手系列教程（十一）如何写好广告文案

你有没有遇到过，同样的素材投广告，别人的点击率比自己高很多。

或者，不管自己怎么变换素材，广告的点击率就是不高。

其实对于Facebook广告，除了素材，文案对广告成效也有很大的影响。

下面就给大家分享几个关于广告文案的小技巧，对于提升点击率有明显的帮助，亲测有效哟～

宣传语

文案的第一句，要求很简单，就两个字：吸睛。

可以站在用户的角度帮他们解决问题，比如“how to”、“want to”；也可以先用几个词吸引住用户，比如“best seller”、“sexy fashion”。

产品描述

这里可以列举你的几大优点或者写上能吸引用户采取行动的语句，比如“Free Shipping”、“Up to 70% OFF”、“Limited-time offer”等等。

这里需要根据产品的特征来灵活选择。如果是功能性强一点的产品，描述可以更多突出产品优点，比如“easy to use”等；如果是视觉性强一点的产品，描述可以更多突出附加信息，比如“fast shipping”。

链接

在产品描述下方一般会放上对应的链接。

如果链接本身就很短的话，可以直接放上去。如果链接很长，一般要缩短后再放上去，可以通过短链接工具：https://bitly.com/，https://adf.ly/等来缩短。

这里可以类似下面这种，放上两条链接。经过测试，两条链接的点击率会明显比一条链接高哦。

标题

标题位于素材下方，字体一般会比素材上方的文案大，因此用户很容易关注到这里的信息。标题也要做到引人注目。

可以放上促销卖点，比如“满49包邮”、“两件8折”等等。

描述

描述位于标题下方，相对标题没有这么显眼。这里可以放材质、价格、尺码等描述细节的信息。

这里有一个小技巧。很多外国人看到心仪的产品的时候，不会自己进入网站看价格，而是习惯在评论里问，合适了再来买。

所以我推荐在描述里面写明产品价格，既能减少沟通成本，也能提高转化率，尤其是价格有优势的更要写出来。

关于简短

根据Facebook官方发布的消息，8月19日开始，移动广告将被压缩，意味着移动广告上将显示更少的信息，用户只能看到3行文本，但是仍可以通过查看更多看到完整的广告。

这就提醒我们注意在编辑文案的时候要注意简短原则，能一个字讲清楚就不两个字，否则一旦关键信息被折叠，对广告成效会有不小的影响。

关于打折

虽然主流市场大多是发达国家，但是老外也是人，也会有爱捡便宜的习惯，看到打折也会心动。只不过老外毕竟看了这么多打折信息了，难免有点麻木。

我们可以想想国内一般什么打折最能吸引人，基本都是什么“一周年店庆”、“年中促销”、“季末清仓”这种。

所以我们可以效仿，在广告里面加上这些噱头作为打折的理由，老外会更容易相信自己是捡到真的便宜了。

什么？自己的网站刚开始做，还没有满一年？没关系照样写，老外又不知道你开了多久。

关于文案

首先，如果大家没有好的点子写，可以去看一下竞争对手的广告，看一下别人是怎么写的。知己知彼方能百战百胜。

其次，再多的技巧终归也只是技巧，并不是一个绝对的规律，不可能一直适用。Facebook广告不是一成不变的，人也不是一成不变的。多尝试，只有实践才能出真知！

以上！

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