Facebook群组有了追踪功能！广告主的下一个必争之地诞生了

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近日，发生了成千上万的品牌主都关注的大新闻：Facebook脸书近日在Facebook Groups中添加了Pixel像素，这一举动让营销人员可以追踪群组中的用户在点击了帖子之后会有怎样的行为。

科普 | 什么是Facebook Pixel？

简单来说，Facebook Pixel（脸书像素）是一段Javascript的代码，让你可以追踪、衡量，更可以在短时间内以更有效率的方式建立广告活动的受众。举例来说，当用户进入到被设有Facebook像素的页面时，便会出发代码并记录其行为，以作为后续的广告投放的资料库。有了Facebook Pixel，你就可以用更科学的方式管理广告成效。

为什么品牌主都在关注这件事呢？

因为Facebook Groups在Facebook的“community-driven”战略指导下越来越重要，不管是在News Feed上显示的优先级，还是群组内帖子的互动率都有不错的表现。而Facebook Groups Marketing群组营销其实很早就开始了，不少品牌都说他们在群组中看到很高的活跃度。比如在TheSkimm群组（美国传媒公司The Skimm的Facebook群组）中，曾有成员在群组里发帖说他在飞机上丢了一件外套，结果几小时后就有其他组员帮他找到了外套。

但是一直以来，Groups里没有Facebook Pixel的功能，因此大家无法追踪用户在点开帖子后的行为（比如，有没有从帖子前往品牌网站浏览？），很难有数字来证明其有效性。所以广告主都处于蜻蜓点水的状态，谁也没下定决心花大资金投入Facebook Groups。

Facebook Groups Pixel的到来改变了现状

Facebook Groups Pixel为品牌提供了更多数据点来理解他们的受众。

现在大家可以在Groups里设立Facebook pixel了！这样一来，你就可以了解你的群组里的posts是如何驱动组员去访问你的网站。比如，一旦你执行了pixel基础代码和相关事件，你就能看到是否一个帖子导致了人们去你的网站留下他们的个人信息，或者在你的网站上购买了你的产品。

“为品牌、产品或订阅建立一个社群可以让营销人创造出忠实的粉丝和大使。”Calder Bateman的数字广告战略师Chris Mikulin这样说，“Facebook Groups是达成这个目的的最好的营销手段之一。现在我终于可以有武器来证明我的观点了。”

Facebook在去年启动了Group Insights帮助管理者看到群组的增长、活跃、成员数等。现在它拓展了功能，让品牌可以将他们的群组与已有的Facebook广告像素相联系起来，让他们知道群组成员是如何与品牌的网站交互的。群组管理员可以在Group Insights的页面上看到群组像素的数据。目前只有250人以上的大群才有Pixel的功能。

Sharma将Facebook Groups加上Pixel比喻成为email marketing的新形式：“Facebook Groups就是品牌的新型邮件。他们可以推送通知。群组里的活跃度极高。所以在Groups里加入pixel是非常合理的，就像你也会通过邮件来追踪用户行为一样。现在，通过群组，你就可以追踪转化率了。”

Tracking（营销追踪）为何如此重要？

营销追踪之所以至关重要，是因为它是营销归因的前提。

营销渠道归因分析的好处是显而易见的。它能让很多企业把钱投在最有效的推广渠道上，在不增加市场推广费用的情况下，通过合理安排推广费用在不同渠道间的分配，显著提升销售额。

如果没有Tracking追踪，那该如何将用户的广告行为与用户的产品行为相联系呢？

如果不做这个联系，那品牌怎么知道哪些广告渠道是有效的、且有多少效果呢？这就是营销追踪的重要性。

Tracking的本质就是是一段 JavaScript ，它主要用来追踪用户行为，并把数据传送回第三方追踪工具的服务器。（如果你想仔细研究Facebook的Pixel Tracking，我们推荐你阅读这篇文章：https://blog.hootsuite.com/facebook-pixel/）