1.3、内容营销的类型

布赖恩·迪恩(Brian Dean), 全球公认的SEO大神，把白帽玩到了极致。创建了国际知名的SEO网站Backlinko。 因其头发稀少、内容犀利实用被跨境电商专家顾小北戏称为“光头强”。

本文是光头强内容营销系列教程《第一章：内容营销基础》里的第三节《内容营销的类型》

第一节：什么是内容营销

第二节：如何做内容营销规划

第四节：如何找对内容营销的话题

内容摘要：

内容营销有哪些形式？博客、视频、播客、信息图等等

为什么要使用不同类型的内容进行营销？多渠道获得更多流量

如何确定适合您的内容类型？适合细分市场、受众集中、BuzzSumo、自己擅长

如何占领多个社交平台? 逐步攻破

实用技巧：“一鱼多吃”

内容营销有哪些不同的类型？

内容营销有许多不同的类型，包括：

• 写博客
• 视频
• 播客
• 信息图
• 电子邮件
• 视觉内容
• 电子书
• 圈粉（Lead magnet）
• 白皮书
• PPT
• 问答/工具
• 清单贴
• 课程
• 网络研讨会
• 演示文稿幻灯片
• 免费应用
• 社交媒体帖子

还有更多的类型。

即使是现场产品演示，研讨会，实物传单和电话簿也可以视为内容营销的类型。

关键点：这些内容通常是有目的性的，以免费提供信息或娱乐的形式提供给受众。

（即使乍一看目的性并不明显）

例如，许多企业希望从内容营销中获得以下四个目标：

• 将流量吸引到着陆页
• 增加品牌知名度
• 和潜在客户建立联系
• 带来收入
• 产生社交分享和反向链接

实际上，您现在正在阅读的是内容营销。

我使用这个博客（和我的YouTube频道）为我的观众提供免费的内容。

然后，向我的粉丝提供高级培训课程。

Instagram上的每个红人都在进行（或尝试进行）内容营销，以建立受众群体，以便他们以后可以通过某种方式获利。

为什么要使用不同类型的内容营销？

大多数人想到内容营销时，他们想到一个词：

写博客。

博客很棒。这就是我建立Backlinko的方式。但是，不可否认的是，其他形式的内容正在迅速增长。

过去一年，播客世界从1850万集增加到2900万集。

YouTube现在每天有数十亿的观看次数。

因此，当您以多种类型发布内容时，您可以获得这些不断增长的受众。

此外，发布不同类型的内容可以使您“无处不在”，抢占受众的在线时间。

例如，当您在社交媒体上分享您的最新文章时，某人可能看不到您的最新文章。

但也许他们在下班回家的路上会听到您的播客节目。

另外，有些东西更适合某些类型。

例如，您希望如何学习跳舞：

去看视频，还是阅读文章？

最佳实践

确定您的主要内容类型

第一步是弄清楚您要专注于哪种类型的内容营销。

“专注”并不意味着您只使用一种格式创建内容。只是这将是您浪费大量时间、精力和金钱的内容格式。

这是为您选择最佳内容营销类型的方法。

选择适合您的细分市场的格式

考虑哪种格式最适合您要涵盖的主题。

例如，如果您在教空手道，那么播客真的没有多大意义。使用视频是最有效的。

另一方面，如果您要教人们如何烘焙，则可能需要使用文章形式的书面食谱。

（当然，视频也可以在这里效果也不错）。

除了明显的例子（如空手道），每个利基话题都没有一种“完美”的格式。因此，我不会吹毛求疵。

只需确保选择的格式适合您将要讨论的主题即可。

使用观众已经使用的内容形式

您的受众整天都在泡YouTube吗？

那么你就拿起相机，开始拍摄视频。

在B2B中，哪个内容形式更好？基于文本的LinkedIn帖子比Facebook Live更有意义。

幸运的是，您无需猜测观众喜欢什么类型的内容。

去逛逛Reddit，Facebook网上论坛或您的受众群体在网上闲逛的其他地方，以了解他们在说什么。

您也可以使用BuzzSumo。

只需在搜索框中输入利基市场的关键字即可。

并查看最适合您所在领域的内容形式。

例如，您可以看到列表帖在烘焙利基市场中表现很好。

因此，如果我想在烘焙利基市场中赚钱，我会首选列表贴。

使用BuzzSumo可以查看利基市场中最受欢迎的内容。

发挥自己的优势

在这一点上，您可能正在争论几种不同类型的内容营销。

因此，如果您不确定要使用哪种格式，我建议选择最适合您和您的团队的格式。

例如，在我开始Backlinko之前，我已经做了3年的自由职业写手。而且因为我知道如何进行网络写作，所以我几乎100％专注于写博客文章。

但是有些人擅长制作视频。例如，Wistia倾向于雇佣具有视频制作和编辑经验的人员。

因此，尽管他们确实发布了一些博客，但发布的大部分是视频。

由于视频发挥了他们的优势，因此发布的内容确实很棒。

在受众喜欢的平台投入更多精力

到这里，您已经确定了要使用的内容形式。现在确定要在哪里发布内容。

您是否专注于书面内容创作？然后，您可以将内容发布到自己的博客，其他人的博客（访客发布）以及诸如Medium之类的地方。

您要发布视频内容吗？YouTube应该是您的首选平台。

除此之外，您可能还想将视频发布到Twitch或Mixer之类的网站上。

您是否正要发布健身狂的健身技巧？您可能想在Instagram上发布您的内容。

最重要的是，在目标受众经常闲逛的地方分享您的内容。

在Twitch上发布流媒体。

Twitter上发布Tweetstorms。

Instagram上发布泳装图片。

你明白了我说什么。

无论您从事哪个行业，都有一个平台至少应该成为内容营销方法的一部分：Google。

据Sparktoro称，网络流量的57.8％来自Google。

即使Google偶尔也会在搜索结果中展示视频，

…但是它们的大部分结果都是基于文本的博客文章。

因此，如果您想从Google获得流量，则需要发布超高质量的博客内容（并建立指向该内容的链接）。

找到市场缺口

如果您的目标受众整天收听播客，则您应该在播客中投入大量时间和精力。

但是：

您可能还想选择竞争对手尚未使用的内容类型。

（这就像古老的营销谚语：“去他们没去的地方”）。

这可能意味着“全力以赴”在您的竞争对手不了解的平台上，

或者使用市场上很少有人使用的格式。

例如，在我的博客开始受到关注之后，我很快意识到很少有人发布有关SEO的视频。

除了 MOZ 的“星期五白板”系列，没有其它人做SEO视频。

因此，我决定专注于制作有关SEO和数字营销的高质量视频。

我在自己的网站上发布了其中一些视频。

但我的重点是YouTube。

（为什么要使用YouTube？因为这是我的目标受众去学习东西的地方）

因为我几乎是唯一在YouTube上发布专业SEO视频的人，因此我的观看次数和订阅者人数都在极短的时间内增长。

如果我在游戏领域，我会考虑制作播客，或撰写博客文章。这样，我就不必与数千个游戏频道在YouTube上竞争。

因此，如果你的竞争对手发布短文，那么你有机会创建长文；

如果他们正在发布图片，你可以创建视频；

如果他们要创建大量清单帖，你可以撰写案例研究；

这里主要思路是找到领域中被忽略了的地方，去填补它。

缓慢扩展其它内容类型和平台

我看到很多人在进行内容营销时犯了一个常见错误：

他们已经掌握了一种对他们来说很棒的内容格式。他们认为：“如果我们已经很好地使用了这种格式，为什么不进入视频、播客和Instagram。这将帮助我们接触到全新的受众！”。

从理论上讲，这是对的。

但是根据我的经验，这种方法使营销团队注意力分散。很难同时学习5种不同格式和平台。

所以， 我建议采用“分而治之”的方法。

使用这种方法，您可以从已经掌握的格式迁移到另一种格式或平台。

然后，你花几个月的时间去研究，这个平台是如何运作的。 并花时间在这里建立受众群组。

当你弄懂了这种模式后，便可以开始扩展其他的内容营销模式。

在几年的时间里重复这个过程，最终您将在多个不同的平台上获得强大的影响力。

如果你一下子同时经营10个平台，那么获得成功的可能性很小。

相同内容制作成多种类型

根据Orbit Media的一项调查，定期发布博客的效果要比不经常发博客的效果好。

但是，您不必为每个新文章、视频、信息图或播客重新造轮子。

实际上，您可以把一篇高质量的内容，改写成其他2、3、4甚至10种新的内容格式。

（也称为“内容重新利用”）。

这是一种简单、有效的内容营销的方法。

您可以：

• 将文章变成视频
• 将视频转换为播客
• 将播客变成文章
• 将文章变成电子书
• 将电子书变成演示文稿

内容重新利用有一个注意点：

在不同的内容类型之间， 你不能直接复制、粘贴。这样做是无效的。 每种内容类型和平台都有自己的格式，你需要重新组织内容，让它适应新的格式。

例如，不久前，我在YouTube频道上发布了这个视频。

然后我用该视频的内容创建了这个列表帖子。

现在：

我本可以将我使用的脚本复制并粘贴到博客文章中。但是，我知道视频中的很多内容不适合用文本表达。

例如，在视频中，我谈到了我的YouTube频道花了一些时间，刚刚起步。

这种个人故事非常适合录制视频。但这对于博客文章而言并不理想。

所以我将其从博客中删除。

在博客中，我直入主题，告诉读者我的第一个策略。

另外，我的视频只有大约10种策略。在Google排名中，大多数有关“如何获得更多浏览量”的列表帖子都列出了15-20条建议。

所以我添加了一些视频中没有的策略。

这样，我的帖子更方便搜索引擎抓取。

而且，因为我的内容适应里新的类型，所以它获得了100多条评论。

而且，在社交媒体上， 有三千多次分享。

我的几个目标关键字也都排在Google的首页上。

---

作者：光头强(Brian Dean)

原文(英文)链接：https://backlinko.com/hub/content/types

翻译：叶赛文

欢迎关注微信公众号：叶赛文，获取最新文章