你对Facebook广告投放真的了解吗？新出的投放技巧瞧瞧！

Facebook凭借其庞大的用户基数以及日趋完善的广告后台，已经成为很多企业打开海外市场的重要广告途径之一。但是广告投放的最终的效果却参差不齐，究竟Facebook广告投放技巧有哪些，又有哪些注意事项呢，下面一起来盘点一下吧！

所谓知己知彼，百战百胜，Facebook广告投放的重要环节就是先了解Facebook广告投放的收费模式。目前比较常见的有CPM和CPC，CPM就是每千次浏览成本，简而言之就是将广告向一千人进行展示时你需要支付的成本，与点击率和互动性无关，覆盖人数最多，适合在Facebook上提升曝光量和知名度。CPC是每次点击需要支付的成本，没有点击则无需付费，这种模式相对安全，也是多数人的选择。

但是具体选择何种付费方式需要经过测试决定，也就是Facebook广告投放过程中的广告分组测试。企业可以利用Ads Manager等不同的工具和后台进行广告分割、组合及测试。广告分割的精细程度和测试的精准度成正比，分割的越精细，结果的精准度越高。为了保证效果，每天测试3-5个产品为宜，最多不要超过6个。这里需要提醒的就是在进行广告分组测试的过程中，如果可以得到专业的第三方服务商的帮助将会事半功倍。例如业内好评度比较高的Mobvista可以帮助企业批量创建广告，并根据智能算法对用户进行精准分析，从而实现广告的精准投放，可以无形中减轻广告分组测试过程中的工作量，提升精准度。

需要精细化管理和测试的除了广告本身之外，还有客户群。Facebook广告投放的重要部分就是高效的用户分析，想要快速找到自身目标客户群少不了数据的支持。数据可以帮助精准分析用户属性、行为、偏好，根据用户标签，从不同维度对用户进行细分，对不同群体进行个性化定向，进而找到与产品高度契合的人群，大大提升广告的曝光率和转化率。目前Facebook上面能够用来定向管理客户群的部分主要有：网站；杂志/订阅；商店；以及电视节目/活动等。

广告的投放效果主要靠ROI来量化，也就是我们常说的投入产出比，而ROI除了受以上那些外在因素影响之外，也需要企业自身加强建设。在努力探索Facebook广告投放的同时也应重视站内建设，创建具有鲜明特色的Facebook主页账号。不要只是生硬的宣传产品，预告活动或是点赞、转发以及评论。Facebook归根结底是一个社交平台，也许以更加社交性的、互动化、趣味性的方式来运营自己的Facebook账号会有意想不到的效果。

最后要提及的是广告的创意性。这是一个创意为王的时代，千篇一律的东西就像流水线上的产品，让人觉得索然无味。企业在Facebook上投放广告应该加强创意，而不是生搬硬套统一的模式，可以运用视频、图片、文字、语音等多种形式相结合来呈现自己的意图，或者多借鉴、研究优秀竞争者的成功案例，寻找灵感和方向。

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