Facebook 广告投放中什么会影响千次展示费用？是受众类型还是广告素材？

Facebook广告投放中影响千次展示费用即CPM的因素可以归类为2大类：

• 广告素材/制作
• 广告投放

关于广告素材制作，产品营销好不好要看广告效果怎么样。广告是与用户沟通的窗口，能否给用户在第一时间产生好感是广告品质评估的重要标准。质量高的广告广告转化率高，费用损耗少，相反质量低就会导致转化率低，费用消耗巨大。

4条提升广告品质的方法如下：

• 完善广告策略，强化主体设定
• 针对痛点完善广告文案
• 明确广告展示方式，实现最大曝光
• 满足消费心理，体现人性

广告投放主要相关的因素包含受众群体、投放渠道与投放时间。

受众群体：

8000块的iphone手机卖给60岁以上的农民，广告再优秀转化率也极低，费用也相对很高。很简单的道理，优秀的广告一定要对应给合适的受众才能获得最大限度的转化。

必须指出的是，营销人员普遍存在一个误解，他们认为自己的竞争对手只有同行。在受众获取的过程中，不能仅仅局限于所在行业，更多的要打开思维，寻找目标用户所在的任何场所。一个人在社会中会扮演很多的角色，会养狗也会养猫，需要吃饭也会去运动，行业与兴趣爱好交叉是目标受众的常见特点。

以下是ADCostly总结的人们搜索的Facebook兴趣Top 100，这些数据一方面代表了广告人的投资方向，另一方面就是受众的准确定位，合理思考广告受众定位，会极大地降低广告费用。

投放渠道：

Facebook投放渠道是广告展示的平台和网络。Facebook的广告不仅仅展示在Facebook上，它主要包含四种渠道，Facebook、Instagram、Audience Network和Messenger。在Facebook上做广告时，投放不同的渠道对广告成本有巨大影响，单次点击费用差距也会较大。

投放时间：

一年之中，不同时间段投放的Facebook广告费用也会有所区别，一般来说在热门的节日期间广告费用会有提升。

例如在黑色星期五以及圣诞节前，广告主都会蜂拥而至，进行大量的 Facebook 广告投放。由于高峰期的竞争十分激烈，广告主为广告支付的费用也会增加。尽管费用增加，但这也是非常有效的，因此广告旺季推广也是很值得参与的。

另外一方面，每天的广告展示时间对于广告转化以及费用也是相关的。根据相关跟踪与监测，广告在如下时间段具有更高的广告点击率。

• 周一和周二上午9点至下午12点
• 星期三和星期四中午12点至下午3点
• 星期五和星期六下午3点至6点之间
• 周日下午6点至晚上9点

另外关于CPM，几款小工具推荐：

谷歌插件：

CPC & CPM & CPA 计算器：

ROI & Roas 计算器：

插件计算器在使用起来更加方便，在任何一个页面都可以打开使用，另外只需要输入特定值就可以计算出来。

另外就是平均CPM费用工具，行情工具可以最直接的告诉你各行业在不同时间的平均CPM，同时还有Facebook兴趣词的费用情况，对于广告投放费用计算都是有帮助的。

ADCostly：