请问facebook广告要增加广告预算是在原有广告上直接加还是需要复制这个广告再

做过独立站的朋友们会知道，在我们前期测产品的过程中，可能测了几十个产品后才能出现一个数据比较不错，并且能够使我们盈利的产品。

那在测出这样一个产品后，如何在短期内实现盈利的最大化，离不开放量，那本篇文章我们就就来讲讲“如何放量以及调整预算“

「 如何判断这个广告系列是否应该放量？」

首先我们需要先从广告指标方面入手查验：

1、CPM：一个优良的广告系列的cpm需要处在一个合理的范围内，但是由于投放国家跟品类的不同，cpm的差异会比较大。

分享几个我的数据：日本服装5$-10$, 欧美彩妆15$-30$, 东南亚任意品类2$-6$

当然，时期不同市场环境不同cpm也会受影响，所以在这块的合理范围需要靠大家根据投放经验去进行判断。

2、点击率：一个优良的广告系列的点击率是需要>3%，但如果点击率低，但是能够出单并且Cpa较低的情况下，则可以不考虑点击率的效果。

3、内容浏览及链接点击：这两个数据指标需要结合着看，因为在我们的购买流程中，先是需要对广告内容的浏览，然后再对内容进行点击，所以我们需要考虑用户在查看过我们广告后，进入到网站的这部分用户有多少。

举例：有100个用户内容浏览，优良的广告系列应该是要有85个用户链接点击，如果大于15%的流失率的话则要考虑网站的速度等原因。

4、加入购物车、发起结账：在没有购物成效，但是有较多的加入购物车和发起结账，单次加入购物车费用和发起结账费用低，我们也可以认定为这个广告系列是个有潜力的广告系列。

5、单转低的系列扩量：在前期小量预算测试中， 如果有出单且出单量大于等于2单，Cpa低，我们就可以对这个广告系列进行扩量。

「 广告系列中的调整 」

我们可以根据广告指标成效进行判断，同样，也可以从广告系列的维度判断。

一个广告系列可能整体的情况跑得不好，但是其中的一两个广告组可能跑的效果不错，在这种时候我们需要优胜劣汰，把跑得不好的广告组关掉，跑得好的广告组进行优化调整。

同理，在一个广告组里面的不同素材跟文案也有可能出现这种情况，我们按照同样的方法进行操作就可以了。

「 调整预算放量 」

接下来我们来聊聊如何调整预算放量。根据很多卖家的经验，在我们测出来好的广告系列或者广告组后，可以直接在这个基础上增加预算。

比如我们初始的预算是$20，我们在第一次增加预算可以直接翻三倍，提高到$60，如果跑的效果还不错，那我们可以继续翻三倍。

广告进入“大预算阶段”的时候，就需要大家定在电脑前查看数据的变化，有时候大预算会给我们带来不一样的惊喜效果；

这边可能有人会说直接加预算会破坏机器学习，但是我想说的是在前期投放阶段不必太过注重机器学习，因为在测试期一个广告组在7天的转化窗内完成50次转化时间，是非常难的。

「 广告系列开启CBO 」

最后一步，在有数据的沉淀之后，我们可以将测试出来后好的受众跟素材挑选出来，然后放在同一个广告系列里，开启CBO以及较高的预算去跑，让机器去进行优化，相信你的数据会越来越好。

(cbo又称“广告系列预算优化”，在广告系列层级中设置)

“总结一下，其实广告从测品到起量，在到大预算放量，是一个你与机器模型不断配合打磨的过程，数据的沉淀会使机器学习越来越完善。同时，作为一个好的优化师，经验的储备或许能保证你对数据更好的洞察力，但持续对广告数据的观察&复盘，对于广告投放来说更加重要。”



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