Facebook数据泄露事件中学到的数字营销知识

Facebook数据泄露事件中学到的数字营销知识

一、事件回顾

1. Cambridge Analytica 窃取Facebook5000万用户信息，通过数据分析、行为分析、以及精准营销广告，影响美国大选结果。“Facebook数据泄露“、”美国大选“、”心理操控“、”心理测量学“任何一个关键词都足够惊心动魄。具体化描述可以是，Cambridge Analytica获取Facebook用户的登录名、邮箱、昵称、头像、朋友列表、点赞以及点赞的对象是什么、地理位置等。分析出用户的兴趣爱好、政治倾向，然后向希拉里的支持者有针对性的投放负面信息。从而，影响选举结果。

二、数据安全性

1. 那么Cambridge Analytica是如何窃取到Facebook的用户数据的呢？这里提到一个关键词”联合登录“，请看下图：

2. 很多APP都支持社交账户登录和注册，然而使用社交账号进行登录后，会自然而然地默许该APP获取你的用户数据，这样只要数据公司能够让用户使用它们的APP，就能够获取到用户数据。

3. Facebook的战略是打开大门，成为数据共享平台，只要遵守Facebook的数据使用协议，通过API对接就能使用其部分数据。Cambridge Analytica正是使用"thisisyourdigitallife"等APP获取到用户数据。

三、数据分析

1. 传统广告是一个由上向下，由一群极富创造力的人构思出一个宣传点子，然后直接推送给所有人以求获得共鸣的过程。

2.但如今，在每个受众身上都能够提取上千个数据点，并用以分析具体哪一点对哪个受众更有吸引力的时候，传播应该转向由下向上的模型。大数据，正是竭尽全力从所有源头获得尽可能多的这样数据点的，并最后分析形成一个干净清晰的且对受众有高度概括的过程。这些数据其中包括了传统的地理、人口分类学信息(事实数据)、心理测量学信息(态度，问题导向)和个性方面的描述(行为)。

四、行为科学

1. 结合大数据，运用心理侧写模型，对选民进行分门别类，然后针对性投放物料。

五、 精准营销

1.有了你的数据，又有了你的device ID。可以精确地对你定向投放广告了。你对希拉里和川普有点犹豫不定？我就对你放一些希拉里同学的黑料。