接触过不少做跨境的品牌，社交媒体的内容运营就是每天发一些帖子，有的品牌坚持了一年之后发现粉丝只有几百上千，甚至不少粉丝还是通过follow和unfollow得来的。
海外内容运营难吗？
难！
以致于深圳招海外内容运营的岗位只有一个：
海外内容运营不仅仅是在Facebook，Instagram上发几篇post, 在Youtube平台上发几个视频就可以了，要想做好必需先对海外品牌及市场做分析。
1. 首先用SWOT分析海外品牌的优势、劣势、机会和威胁
如果不知道自身在海外市场的优势、劣势在哪里，你的内容主线是什么，是为了强化什么内容？
优势和劣势是站在品牌自身的角度，找出差异化的卖点，以及落后于竞争对手的方面；
而机会和威胁是站在宏观市场的角度，去分析品牌未来的机会以及会面临的威胁。
内容营销一定要加油优势点的输出，比如上述举例的品牌如果要突出【钻石手表 | 轻奢礼品 | 一生一爱纪念品】的概念输出，那么内容主要朝这几个方向输出：
(1) Every woman deserves a diamond watch;
(2) Women’s luxury dress diamond watch, it is best gift for Birthday, Christmas, Valentine’s day, Wedding, new year.
(3) Make a great gift for your loved ones at affordable price.
确定优势内容之后，我们还需要考虑产品卖什么，卖给谁，什么时候卖，在哪里卖，为什么会买？
2. 5W传播模型深入分析品牌市场
卖什么（WHAT）？
卖给谁（WHO）？
什么时候（WHEN）？
在哪里（WHERE）？
为什么（WHY）？
通过5W市场分析模型的深度讨论，我们可以知道产品的卖点、目标受众、营销节点，营销渠道，以及消费者对品牌的心智认知。
那么针对目标受众的文案就可以更具体，更精准，在不同的营销节点创作不同的内容和营销创意活动，分发不同的渠道。
用户为什么会关注你并互动？- 有好处，活动有机会能抽到礼品；
- 文案有共鸣；
- 回复快，有啥售后问题都可以解决；
- 有利益捆绑，例如官方转发获取更大曝光，更多是认同感；
- 官方内容精致、漂亮或者有趣。
3. 海外内容营销要从三个角度考量：UGC, PGC, OGC
品牌内容只有一个渠道发声，肯定做不好。
公司如果只是招了一个人四处铺内容，比如论坛，博客，社媒，就算一年、两年也很难出效果。
全面的品牌内容一定要考虑三个角度的内容：
- UGC（user generated contents）: 用户产生内容；
- PGC （professional generated contents）: 品牌产生的专业内容；
- OGC （Occupied Generated contents）: 媒体/记者产生的内容。
UGC的内容可以营造品牌口碑，PGC的内容告诉用户品牌是谁，而OGC的内容是品牌强有力的背书。
做好三个方面的规划，品牌的内容营销才成型。
谈完这些，你还觉得品牌的海外内容营销是一个人做的事吗？
所以海外内容营销真是一个团队干的活，关于创意，诸子百家，各有心声。
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