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Facebook 广告管理工具

官方的 广告管理工具 提供了两种不同的广告创建方式:

  • 导览式创建,默认的广告创建方法。你需要在广告系列层级选择广告目标,在广告组层级指定投放首选项,以及在广告层级设计广告创意。
(1)导览式创建,可通过左侧导航快速编辑不同的内容
  • 快速创建,这种方法可方便更有经验的 Facebook 广告主快速制定模板,并在之后为这个模板填充广告目标、广告组详情和广告创意。
(2)快速创建

准备工作

开始在 Facebook 投放广告之前,需要进行一些设置。首先,你需要 创建 Facebook 主页 和 广告帐户

然后,需要确定为自己和团队的成员分配什么主页身份:管理员、广告主管或分析员。

(3)主页身份中与广告管理相关的权限
版主、编辑等其他主页身份仅适用于帮助管理主页的用户,而不适用于使用广告管理工具的用户。一般来说,最好是根据工作需要向用户分配所需的最低级别权限,并定期检查主页用户身份。如需详细了解,请参阅帮助中心里这篇关于 主页身份 的文章。

主页管理员必须先为主页 添加支付方式,然后才能投放广告。


开始创建广告

若想开始创建广告,请访问 https://www.facebook.com/ads/manager,打开广告管理工具,在广告系列层级,选择创建。

(4)开始创建广告
如果是首次使用广告管理工具,默认会使用导览式创建;如果你比较熟悉广告创建流程,可以切换到快速创建。开始创建新的广告系列时,系统将默认选择最近一次使用的流程选项。


导览式创建

许多中小型商家都选择使用这种简单的工作流程,一次性创建完整的广告系列。

  • 创建广告系列
选择广告目标,并为广告系列设置一个有意义的名称。一般而言,我们习惯上的如此命名:

{团队名字}_{产品名字}_{国家}_{优化师名字}_{自定义}比如,团队名字为adtensor,推广产品为xcleaner, 团队内部有多个优化师,则有如下命名:adtensor_xcleaner_us_sam_20180707adtensor_xcleaner_global_jerry_20180701这样设置的有规律的广告系列名称,可以为后续进一步分析广告投放的效果做好准备。
(5)广告系列


  • 在广告组层级指定投放条件
在广告组层级,为广告组设置有意义的名称,还需要在广告组层级指定受众、选择广告版位,以及设置预算和投放排期。

1)指定受众,从而有针对性地投放广告。可以根据人口统计数据、地区、兴趣和行为在受众中添加或排除特定人群。有三类受众:核心受众、自定义受众与类似受众,具体请参考前面的文章《Facebook 广告受众》。

(6)指定受众
2)设置版位,控制广告显示在什么广告位。

启用「自动版位」后,系统会以最优价格面向相关度最高的受众投放广告,以便充分利用广告预算,获得最优成效。如果你想手动选择投放广告的位置,则请选择「编辑版位」。不过这时我们建议针对各广告组测试多种版位,找到广告表现最优的版位。

打开「编辑版位」时,在「移动设备和操作系统」选项下面可以灵活的选择移动设备的操作系统和机型进行定向投放。

请参考前面的文章《广告格式和版位》详细了解广告版位。

(7)设置版位
3)设置预算和排期

为广告组内的广告设置单日预算或总预算,并设置开始日期和结束日期。

受众规模指示器会根据你设置的预算显示广告的预计展示次数。

预估每日成效指在每日活跃的受众总人数中,系统预估你的广告能够覆盖的用户人数。这一预估值与设置的竞价和预算等因素有关。

(8)设置预算和排期


  • 在广告层级设置广告格式和创意
在广告层级,需要为广告设置名称,将广告关联到某个主页或 Instagram 帐户,以及选择广告格式,可使用的广告格式根据选择的广告目标而异。

接下来,设置文本,上传图片或视频素材,并提供标题、文字说明和目标页网址等。管理工具贴心的提供了预览的功能。

请参考前面的文章《广告格式和版位》详细了解广告格式。

(9)轮播广告格式,可以显示多张图片或多段视频
(10)单图广告格式
编辑完广告系列、广告组和广告层级的内容后,你的广告就可以发布了。也可以保存草稿从而保存工作进度,方便下次返回时继续完成广告创建。


快速创建

快速创建流程让大型广告主或广告经销商可以快速确定广告结构,不必等到广告创意和文案敲定后才开始创建广告。如果经验丰富的广告主想要摆脱固有顺序的约束,灵活地完成广告系列创建步骤,这种方法便是很好的选择。

使用快速创建流程会生成完全空白、有待填写的广告对象;也可以复制现有广告系列、广告组或广告并完整保留现有创意,然后在不改变原创意的基础上对文案略加修改,从而免去了从头创建的麻烦,可显著地提高工作效率。

(11)使用快速创建为广告系列、广告组和广告快速生成占位元素

批量导入和导出

大型机构和广告经销商通常会一次性投放数千条 Facebook 广告。为了简化批量创建广告的流程,所有广告主都可批量 导出和导入广告对象。

选择了一些广告系列、广告组或广告并点击「下载模板」,则可批量下载预定义格式的电子表格或文本文件,其中包含这些广告的所有信息。如果想编辑现有广告对象,或者在现有广告对象的基础上批量创建新的对象,不妨先导出。

在 Excel 内完成编辑后,再导入更新后的文件,然后检查更改并发布。

(12)导出功能

广告审核流程

下单后,广告将提交给 Facebook 广告团队进行审核。广告审核一般在提交后 15 分钟内完成,但有时可能需要更长时间。

最常见的影响情况如下:

  • 广告被拒绝
广告必须遵守 Facebook 的广告政策。如果广告未通过审核,Facebook 会发送邮件说明原因。建议你编辑广告,并重新提交广告供审核。

如果你认为广告被错误地拒绝,可以选择 提出申诉

  • 广告被标记为「已暂停」或「未投放」
确定广告及其所属的广告组和广告系列均开启并正常投放;确保广告排期为即刻投放,系统只会在你指定的时间范围内投放广告;检查是否已达到花费上限或广告预算是否已花完。调整这些设置后,便可恢复广告投放。


以上,此文更新于2018年07月07日。

(End)

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