facebook广告投放基础操作

很多朋友初识跨境电商独立站模式，或许对于facebook还很陌生，今天小编将给大家普及一下facebook的一些基础知识

搬好板凳，认真听、好好学！

一、Facebook 信息流页面结构

70%--好友动态

25%--广告推广

5%---专页推文

我们的广告就是在这25%的空间里展示。

二、Facebook 广告目标分类

选对广告目标是创建广告的第一步，请根据你的目标选择合适的广告活动。

品牌认知：激发受众对商品或服务的兴趣。

购买意向：吸引受众开始考虑您的业务，并进一步了解业务详情。

行动转化：吸引对您的业务感兴趣的用户购买或使用您的商品或服务。

对于我们的模式最常用的4种推广目标

1. 访问量

让更多用户前往目标位置，例如网站、应用或 Messenger 对话。

FB会将广告前期展示和中后期自动优化的目的偏重于更爱点击广告的受众。

2. 互动率

获得更多帖文互动、主页赞、活动响应或优惠领取。

推广自己的主页，和自己的帖子广告的覆盖。

3. 转化率

吸引用户在你的网站、应用或 Messenger 中执行更多有价值的操作。

这个最常用。这就是讲广告的目的定位购物，系统会将优化重心偏向喜爱购物的受众。

4. 目录促销

创建根据目标受众自动展示目录商品的广告。

拥有逾20亿用户的全球最大社交网络Facebook，想必是每一位商家都想探索的营销宝地。如何利用Facebook广告连接全球商机？

01.广告流程

Process

►广告流程设置

►广告层级和设置

►广告账户总览

►广告目标购买类型

1、 竞拍Aution

2、 覆盖和频次Reachand Frequency

►广告系列：广告目标的选择

02.广告受众解析

Analysis

广告受众按类型划分包含：核心受众、自定义受众、类似受众

►核心受众：

Facebook 核心受众是营销者根据人口统计数据、地区、兴趣和关系网络制定的受众

►自定义受众：

客户名单自定义受众

网站自定义受众

移动自定义受众

►如何选择用哪种受众定位？

线下事件自定义受众

互动自定义受众

►类似受众：利用已生成的自定义受众，创建与现有客户相似的类似受众，相同或相似特质可能体现在：地区、年龄、性别、兴趣和行为等等，这样广告就可以覆盖更多关注您业务的用户

03.Facebook广告竞价

Bidding

竞价

Facebook计费方式

CPM : CPM 代表每 1,000 次展示的成本

CPC ：CPC 代表单次链接点击费用

04.素材规格

Specification

Facebook Ads 素材规格

►单张图片点击 / 转化广告

单图形式： 1200×628像素

图片长宽比：1.9:1

文本：90字符

描述：25字符

链接描述：30字符

►轮播图片点击 / 转化广告

轮播形式：600×600/1080×1080

图片长宽比：1:1

文本：90字符

标题：40字符

链接描述：20字符

►粉丝页图片点赞广告

Page likes 图片形式：

图片尺寸：1200×444像素

图片长宽比：2.7:1

文本：90字符

标题：25字符

►帖文互动图片互动广告

Post Engagement 动态消息

图片尺寸：1200×900像素

动态消息图片长宽比：4:3

右边栏图片长宽比：1.9:1

文本：90字符

Facebook Ads

注意事项

1.图片尺寸 – – 根据不同营销目标和广告形式（单图/轮播）设置尺寸

2. 图片质量要求 – – 清晰度高

3. 图片上文字（图片上文字遵循2/8原则）- – 图片上文字不超过图片大小的20%

4. 图片文本占比测试链接