绝对干货:5个来自泰国的FACEBOOK营销活动|出海泰国推广岛群第2期

Bill

「出海泰国推广岛群岛主

泰国网络广告推广达人」

竞赛大师:伊几坦绿茶

这个广受欢迎的泰国绿茶品牌在其Facebook页面上拥有近200万粉丝。营销策略以竞赛和抽奖为中心。

一个非常受欢迎的是基于彩票的:通过查看Facebook页面，粉丝们每天可以赢得100万泰铢(3万美元)和其他奖品，在Facebook页面上，该品牌会公布瓶盖下的中奖号码(故事可在这里找到)。

在Facebook页面上，该品牌还宣传其与零售连锁企业711的分销合作关系，以及另一场赢得日本北海道滑雪胜地之旅的竞赛:

双A纸脸书社区

Double A是一家成立于90年代的泰国造纸业公司，目前每年造纸量超过60万吨。质量和可持续性一直是这家非常成功的公司的核心价值观之一。

该品牌销往世界各地，包括欧洲和美国，具有很强的品牌认同感。

非常受欢迎的广告也很受欢迎，从极其诙谐的广告(如“纸就是纸”)到更加离谱的广告，如《复印女孩》(Girl on the copy on the copy):

在泰国市场，该品牌有一个名为Double a Club的Facebook社区，共有7万多人。这个页面通过一系列的编辑内容，从如何使用到鼓舞人心的引用，来传达产品的优点和核心价值。

泰国MAGNUM的数码发布

2012年，联合利华(Unilever)在泰国推出了颇受欢迎的冰淇淋品牌Magnum。联合利华通过一项综合宣传活动，让名人在Facebook和Instagram上分享照片、活动和传统媒体。

在泰国，超过50万人追随Magnum的全球页面，这是仅次于巴西、法国、印度尼西亚和意大利的第五大粉丝群(数据来源:社交烘焙师)。

CHANG BEER在线战略

广受欢迎的泰国啤酒Chang(由泰国啤酒公司生产)在Facebook上有一个英文页面，因为该产品也在英国市场销售。然而，品牌页面上的大多数评论和互动都是用暹罗语(即国语)进行的。

此外，Chang是第一个在泰国使用微信作为营销渠道的品牌，通过一项旨在推广其饮用水品牌的活动。用户可以使用名为“WeChang”的账户，通过手机将水送到家里。

有争议的CITRA产品发布

回到联合利华:2013年11月底，联合利华在泰国市场推出了一款美白产品，名为珍珠白紫外线沐浴露，是化妆品系列Citra(在Facebook上拥有280K粉丝)的一部分。

这款沐浴露是通过TVCMs、Youtube视频和Facebook上的一场比赛推出的，比赛要求粉丝上传照片来证明Citra珍珠白的功效。由于肤色在泰国是一个敏感的问题，这突然在泰国网络领域引起了广泛的争议。

这些对话尤其发生在Citra的Facebook页面和非常受欢迎的本地在线论坛Pantip上。

据《华尔街日报》报道:

人类学家指出，对肤色的关注在泰国有着悠久的历史，在泰国文学和壁画中都可以看到。肤色较深的人通常与农民和田间工作者联系在一起，而肤色较浅的人则被认为具有较高的经济或政治地位。像瓷器一样的皮肤的吸引力已经被流行的浅肤色的模特和演员加强了。

联合利华回应称，该公司无意冒犯任何人;电视广告被从数字频道中移除，尽管Facebook上的竞争仍在继续。

结论

泰国拥有庞大的社交媒体群体，通过网络平台，无论是本地品牌还是全球品牌，泰国无疑都是一个很有意思的市场。除了对语言的了解之外，观察文化特性也是非常重要的——正如我们刚才看到的，有时这可能会成为一个问题。

与仅仅适应全球营销策略相反，与当地的生活方式和名人打交道肯定是行之有效的。