Facebook营销秘籍：影响Facebook广告分析的一些指标

判断投放的Facebook广告效果，目前除了经常检查广告的投资回报率，还有哪些Facebook广告分析的指标和维度？今天本文将介绍影响Facebook广告准确的一些指标，以供新入行的营销小伙伴们学习。

1）通过评估品牌认知对Facebook广告的影响。

广告投放完成之后可以通过两个KPI,评估Facebook广告分析的影响：投放广告触达用户数（看到广告的人数），广告在页面的曝光量（广告展示次数）；

这两个指标的重要性取决于投放的广告类型和受众目标，针对链接类型的广告进行的优化不一定要衡量品牌认知，但是针对品牌认知的广告进行优化则需要，不同的指标对最后的Facebook广告分析效果影响很大。

多次向人们展示同一次广告会让用户产生广告疲劳，这一行为会让用户点击"隐藏广告"从而标记为重复广告，用户该动作会使得广告的相关性评分下降，导致更高的CPC和CPM费用。

2）评估用户对投放广告的参与度。

参与度是指用户与帖文之间的互动，例如点赞、分享、评论和点击次数。每一个指标的重要性取决于投放广告类型。针对转化的广告应该更多的关注货币类型指标，针对人群触达类型广告则考虑参与度指标，喜欢和分享可以增加公告发布的触达效果。

3）投放广告的点击通过率（CTR）对Facebook广告分析影响。

投放的点击通过率（CTR）是指观看了广告之后点击链接的用户占比，Facebook的平均CTR为1%左右，100个人看完了广告只有一个人去点击广告链接，CTR的广告内容质量越好点点击的人越多，例如每次点击支付1美元，从1000次点击展示中获得了10次点击，则整个广告的总费用为10美元。对付费广告进行分组测试可以提高CTR效果。

4）跟踪来自社交媒体的推荐流量。

从社交媒体广告来源的进行分析，社交媒体广告中实际访问人数与帖文点击次数差距不同，可能存在点击了帖文之后退出了浏览器，这样网站没有被启动网页没有被加载，但是Facebook会认为这是一次点击计算费用。通过一些分析工具可以验证从社交媒体实际获得流量。

4）进入网站之后的跳出率对Facebook广告分析的影响。

好的网站可以通过有趣和有深度的内容吸引用户，当我们从社交媒体获得广告流量之后也要考虑留住用户，用户在点击"访问网站"的按钮之后下一步的动作是什么，点击进入网站快速浏览没有与网站深度互动，整体的网站跳出率是超出10%以上，那么你可能就需要检查网站的内容是否可以吸引用户。

目前市面上也有很多的Facebook广告分析工具，可以对投入广告费用投入进行管理，减少出海企业在Facebook投入的广告费用，例如OneSight营销云平台。更多关于Facebook和Twitter、Instagram以及YouTube、tiktok等海外社交媒体的最新资讯，请搜索onesight营销云学院了解更多。