一步一步教你如何病毒式内容营销--案例2

病毒内容案例研究2：一张信息图如何产生超过10 万+点击和大量来自权威媒体的链接

很多人看了许许多多SEO的理论，看完之后总是说：

这个SEO理论很好，但我去做的时候发现执行不了，或者根本无效。

之前Dale Cudmore在Ahrefs上写过一篇帖子，对于传说中的SEO大神的Brian Dean的摩天大轮（skysraper）方法），也是这个意见，看起来理论上天衣无缝，执行起来就是没法做，或者根本是做不通。

我不同意这个观点，我认为好的策略就是好的策略。如果它适用于某一个网站，你把它复制出来，它同样适合于你的公司或行业。

如果你有不同的观点，权哥建议你看完下面的内容，它是一个完全复制上一次案例进行实操的成功案例。

为了证明这一点，我将一步一步介绍如何利用上一次分享的可口可乐病毒营销的案例及经验总结创建自己的内容。

提前透露一下，我居然做到了以下的成绩：

• 上线48小时内为我的网站带来了100,000多名新访问者
• 在Facebook上分享了7,000次以上（超过17,000个赞）
• 带来了来自DA 87，DA 86和DA 83国家报纸（英国）的链接。
• 已被网络上的几百个其他网站分享

当然，我在这件事情上的预算为$0（只有了我自己3-4小时时间）。

这意味着，不仅是我，你也可以做到！

一切源自于关注新闻。。。

让我开始分享给你。

步骤1：找出本月的新闻媒体风向

如果你关注新闻媒体，你会注意到，当某些东西“很热门”时，它们往往会持续运行一段时间。

例如，如果一个关于“可怕蜘蛛”的故事大行其道（通常在每年的这个时候都有类似事情发生），你至少会在几周后看到更多关于这种主题的文章。

基本上，记者渴望有更多关于它的素材。

谈到蜘蛛，这是当今Google新闻的屏幕截图。

到处都有蜘蛛！而且显然他们正在变得更大。

想看一些很棒的东西吗？

好吧，现在是2016年9月，我们试一下去搜索去年这个时间，也就是2015年9月针对同一主题的Google新闻搜索结果…

看起来熟悉对吧？

是的，基本上，媒体喜欢在8月/ 9月左右撰写有关蜘蛛的文章。这是本月媒体的风向之一。

那我的意思是什么？

好吧，首先，如果你可以在每年的这个时候基于蜘蛛创建很棒的内容，那么很有可能会被记者编到自己新闻稿件里去。

但是，从蜘蛛（继续前进，我很高兴成为蜘蛛侠），更广泛和更重要的一点是，记者喜欢写有关趋势的文章。因为这样他们被编辑扣稿不发的“风险”就更少了。

这是该策略的症结所在。

权哥：记者不想被编辑打回重写新闻稿，所以他总喜欢写一些每年重复发生的趋势类事件，这样风险最小

第2步：把握趋势

由于可口可乐信息图表刚刚传遍了全网，我知道消费者（和媒体）都有很大的概率渴求更多信息。

因此，我决定来点更很刺激的，为苏格兰的“其他国民饮料”（Irn Bru）创建图形，一个信息图，玩一波病毒营销。

我装好了photoshop新建了一个大图，然后我沉下心来工作了几个小时，我的Irn-Bru信息图就可以发布了，你看，是不是跟可口可乐的很像？

你可以在这里查看原始帖子。

如果我们回顾上一篇文章关于可口可乐信息图成功的要素，我们试一下对拿着这个信息图逐项对照一下，符合一条打一个钩：

• 质量不错的信息图表：我的photoshop水平还可以，这没有什么非常复杂的技巧
• 一个感性的话题：苏格兰人民经常闹独立，他们整个民族都是感性的
• 一些争议：虽然信息图表显然是让人惊呀，但我想它可能会在边界以外造成一点点冒犯……
• 引起大品牌的愤怒：嗯，不，其实它同样可以让这个品牌传遍全网，让它成为一个备受喜爱的苏格兰品牌，只是方法有点那个。。

权哥想起了小时候，某些男同学追女孩子也是类似的技巧，让你喜欢的女孩讨厌你，是成功恋爱的第一步：）

此外，我的信息图表还具有利用当前热门话题（可乐病毒营销）的优势。

因此，在核对好这些成功要素之后，我们逐项打勾，就可以开工啦。

步骤3：在正确的位置分享

现在，我必须承认我们在Facebook这里有一点优势。我的网站Favrify的Facebook页面具有合理的覆盖人群，并且我的网站平时会发一些“病毒式的新闻”，所以平时他们会关注我的Facebook。

但是，尽管该帖子开始从我们的Facebook份额中获得一些最初的吸引力，但并不是这个因素开始引起了病毒式传播。

我已经强调了让你的内容摆在正确的人和平台面前的重要性。

关键是要分享你的内容在观众中引起共鸣的地方。这增加了进一步推动病毒滚滚传播的可能性。

你可以在这些地方分享你的内容：-

• 其他覆盖面更大的Facebook页面（如果允许，当然朋友的时间轴上最好，或通过消息）
• Facebook群组
• Reddit（但不要为疯狂发贴）
• Google+网上论坛
• 特定于小众市场的论坛（最好让人们不用回贴就可以看）
• Stumbleupon（但可能更慢）

在这种情况下，我首先在几个“苏格兰独立” Facebook组中分享我们的帖子。

苏格兰倡导独立的人群，都是些头脑容易发热，感性战胜理性的人群，更容易转发贴子。

然后很COOL的事情开始发生……

步骤4：病毒传播开始了

在我最初分享贴子的几个小时内，开始获得一些流量和点击。

很快，它在Reddit上被共享，并且到一天结束时，它已经到达了r / Scotland子版面的头条。

第二天早上，开始有源源不断的人群进来网站，到下午，Facebook每小时给我们贡献了几千个访客。

一天的大部分时间里，Google流量实时分析都是这样的……

流量在9点至晚上10点之间达到峰值，当时有4,609个人同时在线。

晚上的时间一切都放慢了脚步，但是第二天下午很快又恢复了。

上线后48个小时多一点，该帖子的浏览量已超过100,000次。

大多数流量来自Facebook。

但是请注意，随着人们开始专门我的搜索信息图，网站的自然搜索流量在增加。

有了如此众多的关注和社交分享，信息图表很快就吸引了新闻媒体的注意。

步骤5：获取新闻媒体的报导

我发出文章后第二天开始进行新闻查询。

到本周末，信息图表已在主要新闻网站上被分享，包括：

• 地铁报（DA87）
• 苏格兰日报（DA83）
• 苏格兰人（DA86）。

所有这些都是权重很高的链接。

这些链接是最纯粹形式的白帽SEO。

我从来没有进行直接联系记者，请他们把我的链接放上去。只是记者通过病毒传播发现了这篇优质的内容。

这样的链接可以极大地改变你网站的权重和排名。

当然，除了带来大量高权重外链，（正面）新闻报道对你的品牌当然也很重要。

步骤6：使用Ahrefs加强策略

正如我之前提到的，当话题不断发展时，记者通常会需要寻找更多相同的话题的不同素材。

如果他们已经写过有关该主题的文章，那就更好了。你根本不需要跟他解释太多，他自己就明白，减少了很多沟通障碍。社会触发者的德里克·哈珀恩（Derek Halpern）在这段视频中很好地解释了这一点，他发明了获取新闻报道的“写作技巧”，大家可以点进去看一下http://socialtriggers.com/the-drafting-technique/

而且，如果你顺着其他人的病毒营销内容顺流而上去研究，可以使用Ahrefs Site Explorer轻松找到更多更多这样做的记者（和博客作者）。

只需运行“引用域”报告即可找到链接到该页面的所有站点。

站点浏览器>输入URL >浏览>反向链接配置文件>引用域

然后单击进入外链页面并找到记者的联系信息。

并向他们发送电子邮件，其中包含指向你的精彩内容的链接！

提示：

为了获得最好的反馈，你最好尽可能直接通过电子邮件发送给记者或博客。尽量避免填写通用的在线联系表格，或避免发送全公司的通用电子邮件地址，避免石沉大海。

你准备好病毒营销了吗？

这是一个简单、强大、可复制的策略。

我们没有隐瞒任何细节分享了给你。

密切关注新闻，病毒营销网站和你的Facebook feed，以查看趋势。

你很快就会找到适合你业务的主题，当然你可能需要跳出一些思维的框架。

当你想到一个主意时，最好迅速切入，例如：

• a）能够进行病毒营销的内容通常是对时间敏感的（在仍然是新闻的同时切入）
• b）如果你不这样做，其他人会去做！

它不会每次都起作用，但是当它起作用时，你将获得大量的访问量，链接和媒体报导，这将使你的网站更上一层楼！

附件：Irn-Bru这个病毒营销案例的完整文案翻译

一个英国人喝一罐Irn-Bru后一个小时会发生什么？

前10分钟…

你会开始感到自己更坚强，勇敢和自信。你自己的口音突然让你讨厌。

15分钟…

你会注意到有关大卫·卡梅隆（David Cameron）的新闻采访，并被迫把鞋子扔到电视上。你不知道为什么。

20分钟…

你照照镜子，会发现自己比以前更加帅气和肌肉发达。你的声音开始加重。

30分钟…

你突然想吃一份完整的苏格兰炒菜-配上黑布丁，羊杂和泰式烤饼。你的声音持续加重，你的说话开始更快。

40分钟…

你打开收音机，听到Dougie MacLean的Caledonia。由于某种原因，它会让你哭泣，但你会在心里对自己大声地说，男人流血不流泪。。

50分钟…

你开始在一个如今深的苏格兰方言中喃喃自语关于“被抢劫”和“被媒体解决”。你考虑加入SNP。

60分钟…

你的转换已完成。到冰箱再拿一罐Irn-Bru，你将其放在1度的格子中，然后致电当地的比萨店，为自己订购一个超大的Donner肉比萨。你决心尽快离开埃塞克斯（Essex）家，向北前往“上帝的祖国”，在那里你将参加竞选活动，以使苏格兰摆脱英国的压迫。

不到1个小时，你已经加入了SNP，苏格兰支持者俱乐部，将你的桌面背景更改为詹姆斯·麦克法登（James McFadden）在公园王子公园（Park Des Princes）的光荣地罢工，将你的姓名通过事前调查更改为“威廉·华莱士爵士”，并清空了你的银行帐户以资助苏格兰的翼展。

恭喜你 你现在是苏格兰人，感觉#AWESOME。

免责声明：We may have made all of this up!（这句权哥真不知道怎么翻译，谁帮忙译一下哦）

如果你想将此图表嵌入自己的网站中，请联系 Last Last Of Freedom

如果你对这个案例有任何疑问，请在下面留言。

权哥强烈建议你收藏这篇文章，或转发到你的朋友圈存起来，毕竟这么用心翻译的优质文章下次不容易找到哦：）

当然，如果对你有启发的话，关注“权哥创业说”公众号，然后输入“病毒式内容营销”你就可以找到一系列优质的关于病毒式内容营销的文章了。