认识Facebook广告（多图+长文预警！！！）

自从文章

发表以来，小ice陆陆续续得接到关于想详细了解广告及广告投放相关知识得私信~看~这不就来了！希望看过这篇文章得小伙伴，在实操运营shopify,meshop,店匠等独立站得对应广告投放时，能够“脑袋有粮，心中不慌”~废话不多说~来接下小ice这波安利叭~

01基础概念

关于Facebook

Facebook已经建立了一个蓬勃发展的“注意力”市场，那些特立独行的“颠覆者”业务，不论规模，都可以公平争夺平台上20多亿的潜在客户。

Facebook的广告是一种营销方法，使你能够向你的受众展示量身定做的促销活动，以使他们购买你的产品或使用你的服务。这些促销活动的风格适合你的独特品牌，并为你的业务吸引合格的线索。

Facebook广告是付费广告，出现在用户的新闻提要和桌面上的右栏。这些广告看起来像Facebook用户的帖子，使它们能够与用户的其他内容帖子融合在一起。

Facebook广告使你能够向感兴趣的潜在客户直观地宣传你的业务，帮助你为公司获得更多的线索。

02广告结构

FB广告基本上提供5种主要类型供使用者选择，分别为动态消息广告(桌面)、动态消息广告(手机)、右侧广告、Instagram广告。

这些广告刊登在脸书上后基本上呈现位置会如图显示，各种广告的能见度、呈现方式都有所不同。

Facebook 广告从大到小划分为三个层级，分别是广告系列 Campaign , 广告组 Ad Set,广告 Ad。每个层级对应的需要选择的变量如下：

广告系列Campaign：主要是设置广告投放的目标

广告组Ad Set：受众，版位，预算，出价，优化方式等

广告Ad：格式，素材，文案，链接等

03广告格式

Facebook的广告格式越来越多，比较常用的有以下几种：

1.轮 播

2.单图片

3.单视频

4.幻灯片

5.精品栏

6.全 屏

轮播广告(Carousel）

借助轮播广告格式，你可以在单条广告中展示多达 10 张图片或 10 段视频，且每张图片或每段视频均可设置专属链接。 可以设定封面和封底图片，而且可以让 FB 自动优先显示表现最好的图片。

图片广告

对时尚类电商还是比较好的一种广告形式。

转化量，适用于 Facebook 和 Instagram 两个平台。注意背景音乐很容易侵权，导致广告不通过。

幻灯片广告(Slide-show)

所有广告目标都支持使用幻灯片广告格式。可以低成本制作类视频的效果。幻灯片广告和一般视频一样，可以在智能手机、平板电脑和电脑的 Facebook 和Instagram 中播放，并且还提供与视频广告相同的指标。

全屏广告(Canvas)

全屏广告支持所有 Facebook 广告格式，包括轮播、单图片、单视频、幻灯片或精品栏格式。只适用于移动设备。此广告格式经过优化，可帮助你展示商品、重点介绍品牌或激发消费者在移动端购物的欲望。适用的广告目标：品牌知名度、参与互动、转化量、访问量或视频观看量。品牌比较喜欢用 Canvas 广告。

精品栏广告

和轮播广告类似，精品栏广告也是一种在移动端展示的广告格式，可将视频、幻灯片或图片与商品目录中相关商品的图片搭配起来。这种广告格式有利于吸引用户参与广告互动，因为用户无需离开 Facebook 应用即可快速加载并全屏浏览更多商品，或详细了解某件商品的特点。对电子商务广告主而言，精品栏广告是一个不错的选择，因为他们可以展示多项内容，例如在播放营销视频的同时搭配展示商品目录。选择“访问量”和“转化量”目标时，可以使用精品栏广告格 式。

视频广告

视频广告：用视频的形式表达广告，备受用户青睐，易于用户接受，能生动讲述品牌故事、大幅提高品牌知名度。将会是以后主页广告素材形式。

通过视频广告，可以借助视频展示商品、服务或品牌。可以在广告管理工具中创建视频广告或从 Facebook 主页速推包含视频的帖子。

Facebook视频广告的展示位置在Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network上，高宽比为4:5、2:3、9:16、1:1 或 16:9，视频时长为1min，速推帖子则无限制。

此外，还有Instagram视频广告，Ins视频展示位置在ins story、Ins动态这部分，高宽比是1:1，视频时长为15s。

04受众定位

受众定位可帮助向您关注的人展示广告。了解如何使用Facebook的广告定位选项以及如何在适合的人面前展示您的Facebook广告。分别有三种受众群体选择工具来进一步定位广告投放。

核心受众：精准/细分定位受众

通过核心受众可以设置广告投放位置的规则。根据位置、行为、兴趣爱好、年龄、性别、教育程度、职务等，将目标受众调整为尽可能广泛或定义明确的受众。

在创建核心受众时，您可以选择根据任何特性向目标受众添加用户或从中排除用户。您可以保存核心受众供今后使用，也可以修改已保存的受众，测试并优化定位条件。

自定义受众：已有受众的再营销

使用自定义受众群体，可以与对您的业务表现出兴趣的用户建立联系，不管是忠诚的客户或是使用过您应用程序或访问过您的网站用户。

可选择联络人清单、应用程式使用者或网站访客来设置自定义受众列表，每个广告账户最多可创建500个自定义受众。

相似受众：吸引与您当前客户相似的新用户

通过已生成的自定义受众，创建与现有客户相似的类似受众，相同或相似特质体现在：

地区、年龄、性别、兴趣和行为等，广告将覆盖具有共同兴趣和特征的用户。

需注意的点：

①创建Facebook相似受众群体，一定是创建页面的像素或者页面的管理员;

②创建Facebook相似受众群体可能需要6-24小时；

③可以通过访问“ 受众群体管理器”页面并查看“ 可用性”列下的日期，来查看“相似受众群体”的更新时间。