Facebook更新新功能，助力2020圣诞季营销

距离2020年圣诞只剩一个多月的时间，Facebook更新了一些新的广告工具以帮助品牌及企业更好地充分利用圣诞季进行营销。本篇文章中，Social Stories将带领大家一起了解下这些新的广告工具。

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Instagram可添加标签功能

这项更新后，商家可以在Ads Manager中使用产品标签创建Instagram广告，即将Instagram的产品标签直接添加到付费促销中。

过去品牌可以在Instagram帖子中添加产品标签，但是到目前为止，企业还无法将这些标签专门添加到他们的广告中。新功能的更新，既能够鼓励购物行为，还与目前用户的使用趋势保持了一致。随着帖子中添加产品标签的品牌越来越多，并且随着平台对电子商务的更大推动，Instagram用户会越来越期望产品标签的存在。

新功能更方便品牌标注相关产品，将更多创意元素融入到广告中去，引导消费者进行购买。带有产品标签的广告的可用格式包括照片，视频和轮播，只要消费者有兴趣，点击标签就能获得更多产品详细信息。

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新增用户自定义选项

Facebook新增了一些“用户自定义”的选项，帮助品牌重新定位潜在消费者。通过对用户消费参与度的检测，这项功能可以帮助品牌吸引已经对产品感兴趣的人群进行购买，这些人群往往已经执行了某些潜在购物行为操作，如：收藏商品、浏览商店及曾发起过购买等。同时，借助“相似购物群体”的定位，品牌可以与和现有客户相似的用户构建联系，以扩大客户群。

这两项新功能具有明显的好处。研究表明，重新定位潜在消费者后，客户的转化可能性要比之前高70％。Facebook的“相似受众群体”功能也很给力，可以帮助品牌将营销重点放在与现有客户群具有相近的购物特征和习惯的人群上。

当然，品牌在使用这些新功能后带来的效果需要不断优化，它们很有可能成为你的有力助手，尤其对于那些已有大量客户群的品牌而言。

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针对Shops推出折扣功能测试

Facebook还针对美国的Facebook和Instagram商店推出了一项新的折扣功能测试。

商家可以创建商品的自动折扣，比如消费满50美元，可以获得10%的折扣，或者允许消费者使用促销代码来获取折扣。为了方便用户了解使用规则并产生购物意向，商家还可以在Shop中添加横幅来吸引顾客的眼球。

这些新功能和工具可以帮助品牌最大限度地利用假期购物季进行促销，吸引更多的消费者达成转化。如果您也对海外社媒营销感兴趣，欢迎咨询我们的海外数字营销专家。在后台留言或致邮socialstories@brandstory.asia。我们的资深品牌专家将为贵司的品牌海外市场拓展，提供专业的推广方案。

文章编译自：

https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-announces-new-advertising-options-for-the-holidays-including-prod/587486/

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