优势二：提升跨境电商企业的竞争力

品牌营销能提升客户的让渡价值，增强客户的忠诚度。让渡价值指的是客户购买商品所支付的成本与收获的价值之间的差额。跨境电商经营自主品牌产品，其成本优势能使消费者获利，得到消费者的认同，使客户的让渡价值有效提升，进而使跨境电商的竞争优势显著增强。

在一个电商平台上，经营、展示同一款产品的跨境电商企业非常多，能多达上百家。面对这种情况，境外购买者在选购这款产品时往往难以抉择。与中性无牌产品相比，在线品牌产品对客户有更大的吸引力，能有效增加购买数量，积累优质的口碑，把品牌营销的优势凸显出来。

借助电商平台，跨境电商推行自主品牌营销，能为企业附加独特的品牌文化价值及情感内涵。再加之完善的客户管理服务及极具竞争优势的价格，能使客户对产品的体验性价值有效提高。

跨境电商推行品牌推广营销能增强其实力，推动其朝着高层次、规模化的方向发展。以著名的电商平台为依托，跨境电商借助品牌营销方法，能把某个单一的品牌产品打造成系列品牌产品，进而构筑品牌旗舰店。通过对品牌旗舰店的有效运营，增强自身实力，脱离第三方电商平台，建立自己的品牌电商平台。