3个案例玩转海外社媒中秋营销

自2016年起，中宣部、国新办就启动“春节文化走出去”工作，以倡导充分利用春节契机弘扬中华文化。对品牌而言，如元宵、端午、七夕、中秋……这些传统节日也是彰显中国气质、传递品牌文化和价值观的重要节点。

在对中国品牌的对外传播和营销的案例观察中，我们也发现了许多不同领域的中国品牌，已经将中国传统节日营销作为海外社媒的重点之一开展营销活动，并取得了很好的效果。

中秋佳节将至，今天OneSight将为你展示来自旅游、教育和家电行业的三个成功的中秋节海外社媒营销案例。并从他们的社媒营销动作中，解读中国品牌是如何进行成功的传统节日营销的。

1.厦门市文旅局：专属话题+线上线下互动，中秋“博饼”走向世界

2.LingoAce：关注+评论，以月饼为奖品，在线教育品牌迎来更多互动

3.海尔：围绕产品特征创作图片素材，结合节日气氛传递产品特色

厦门市文旅局

专属话题+线上线下互动，中秋“博饼”走向世界

传统节日对旅游行业来说，是凸显当地特色、吸引全球游客的绝佳时机。中秋节在东亚乃至东南亚地区都具有一定的影响力，同时对厦门来说，中秋节除了赏月、吃月饼等习俗之外，还有一项独有的节庆活动——“博饼”。

中秋博饼

是厦门几百年来独有的中秋传统活动，是一种独特的月饼文化，也是厦门人对历史的一种传承。

相传，中秋博饼，是郑成功屯兵厦门时为解士兵的中秋相思之情、激励鼓舞士气而发明的。中秋时节，人们将6个筛子掷于碗中，通过点数大小来赢得“会饼”（月饼）彩头，一套会饼共有：状元饼1个，对堂饼2个，三红饼4个，四进（士）饼8个，二举（人）饼16个，一秀（才）饼32个。


（图片来源：厦门市文旅局Facebook主页）

此次厦门市文旅局就围绕“博饼”这一当地特有的习俗，从9月初开始展开了一系列中秋节日营销。

在其Facebook主页，结合专属hashtag、Messenger即时游戏、帖文互动游戏和线下活动展示，将#VisitXiamen 和#MyMidAutumn 打造成专属于厦门旅游的中秋印象。

通过OneSight营销云的”社交号监控“→”话题分析“功能可以发现，从9月3日截至9月15日，其帖文主要围绕的都是#VisitXiamen 和#MyMidAutumn 这个两个话题展开。

从其相关帖文的内容设置来看，我们也可以发现@visitxiamen 的中秋营销具有极强的计划性和趣味性：

1.更换主页封面图，揭示中秋营销开始。

9月3日，厦门市文旅局Facebook主页@visitxiamen 更换中秋主题的主页封面图，通过Mid-Autumn Festival的关键词和月亮元素的图片，为整个中秋节营销拉开序幕。

2.嵌入Messenger即时对话游戏，丰富主页互动和趣味

9月10日，@visitxiamen 发布帖文宣布粉丝可以通过Messenger与其主页进行“博饼”游戏，并且通过游戏赢得奖励。

Messenger本身是用户与主页进行即时沟通的功能，通过将对话型的小游戏嵌入其中，能够提升用户与主页之间的主动联系，也为品牌增加趣味性、为厦门旅游局的中秋营销增加了更多传统元素。

3.展示外国游客参加线下活动的照片，进一步激发游客兴趣和认同

围绕博饼游戏，@visitxiamen 不只对其进行线上的展示，同时在主页发布外国游客在厦门当地参加博饼游戏的照片——以生动的真人图片增加外国游客的认同，并且再一次邀请粉丝参加线上的博饼游戏互动。

厦门市文旅局Facebook主页的中秋系列营销活动仍在继续，通过丰富的形式和具有设计感的图片，其在现阶段已经取得了很好的成果。

通过OneSight营销云“话题分析”功能可以看出，在中秋节期间@visitxiamen 主推的两个话题标签#VisitXiamen 和#MyMidAutumn 分别获得了3.2万和2.1万的互动量。相信在中秋节到来之际，厦门市文旅局的Facebook营销会带来更多惊喜。

LingoAce

关注+评论，以月饼为奖品，在线教育品牌迎来更多互动

以儿童中文学习为主的互联网教育公司LingoAce从2020年起就围绕端午、中秋、春节等中国传统节日进行营销活动。

但其2020年中秋节接连发布的与中秋节相关内容，却收效甚微。

2020年LingoAce选择将中秋节传统元素制作成海报向用户展示，但实际效果而言并没有引发太多的互动。

2021年，LingoAce选择在其Facebook主页进行中秋主题的互动活动，通过简单的关注+评论的方式参与，并以月饼作为奖励，收获了近200次点赞和300次评论。

通过OneSight营销云的“帖文分析”功能也可以直观地看出，该条帖文也成为了其整个9月最受欢迎的帖文。

以节日为话题、降低参与的门槛能够让用户更直接地参与到品牌举办的互动活动中，同时以中秋节特征明显的月饼做为奖品，也更突出了LingoAce中文教育的特征。在彰显传统文化的同时，也体现了品牌自身的特征，加深了其在用户之间的印象。

海尔

围绕产品特征创作图片素材，结合节日气氛传递产品特色

作为首屈一指的家电企业，海尔集团已经走出了一条宽阔光明的出海之路。同时，作为成熟的出海企业，在其海外社交媒体运营的过程中，也十分注重通过传统节日传递品牌的中国特色。

去年中秋节，海尔官方Facebook主页@HaierDefault 共发布了2则与中秋节相关的帖文。

这两则帖文以图片素材为主，通过将海尔冰箱、海尔洗衣机与中秋的月亮和玉兔等元素相结合，即突出了节日的气氛，又展示了产品的特征，获得了用户的积极响应。



结语

对外传播过程中，中国品牌想要获得海外用户认同，不只要深入“本地化”——契合当地的潮流和习俗去进行营销活动，也不能忘了“讲好中国故事”的文化输出。

这3个案例为你展示不同领域、处于不同品牌发展阶段的企业如何运用中秋节进行传统文化营销，希望能够对你的节日营销有所帮助。