详解Facebook广告成效分析工具

利用Facebook成效分析工具，可帮助您更好地了解广告组的表现，能够了解关于广告投放的指标、Facebook 广告市场的动态变化，以及广告指标与市场动态变化之间的关系。方便我们调整Facebook广告投放策略。

下面带大家一起学习Facebook广告成效分析工具。

登录Facebook商务管理平台，点击Facebook广告管理工具，选择我们想要查看数据的Facebook广告账户。页面跳转到账户概览界面后，选择右侧的“广告组”，在“栏”中，选择“表现”，把鼠标放在投放状态这一列中，会跳出一个浮窗，会出现查看投放成效分析入口，点击即可跳转页面。

☆在过去7天内（不包括今天），该Facebook广告组知识获得500次展示后，才可以显示投放成效分析。

所有投放成效分析指标均适用于广告组层级。如果看到某指标下降20%，这说明该指标在昨天与上周的平均指标在昨天与上周的平均值相比下降了20%。投放成效分析不仅有助于追踪表现变化，还能帮助我们了解具体的原因。若对已获得的成效不满意，投放成效分析还能帮助作出修改决策。

在Facebook成效分析工具中，可查看三个维度：竞拍重叠、受众饱和、竞拍强度。

竞拍重叠

如果不同的广告组定位的受众有重叠，它们最终可能会参与相同的竞拍。

举个例子，即使您的广告组的总竞拍重叠率只有 5%，其他某广告组也可能占据该重叠率的 50%。

受众饱和

当您持续向相同受众而不是新受众展示广告，或当用户补在回应您的Facebook广告，这表示您的受众出现饱和。

竞拍强度

通过竞拍强度，可以了解在市场中的位置，监测竞争强度是否上升；竞争强度上升，会降低您赢得展示的机会。当竞争强度上升，意味着其他Facebook的广告主也在争取向相同的受众投放Facebook广告，并愿意为此支付更高费用。尤其是在节假日期间，因为会有更多的Facebook广告主同时向相同的受众展示广告。当竞拍强度超过20%时，即为大幅变化。因此我们可以通过查看竞拍强度的变化，适时调整广告预算。

如何知道我的广告是否在何时的位置展示给了合适的用户？

可利用细分数据深入了广告成效，利用细分功能，将会话或用户划分为回话组或用户组并对这些组进行分析，改善分析的效果。

按投放细分

选择此类别下的国家/地区、地域或指定营销地区 (DMA)、年龄等细分选项后，您可详细了解广告面向哪些用户投放。例如，如果您选择年龄，系统将按不同的受众年龄段展示广告成效。

按操作细分

选择此类别下的细分选项后，您可详细了解用户受广告影响而采取的操作。例如，如果您投放了包含轮播广告的广告系列，则可以选择轮播图卡，查看每张轮播图卡获得的点击数。

按时间细分

此类别可详细展示广告每天、每周、每两周和每月的成效。

细分数据使用技巧

您可以根据细分数据对广告取得的成效进行分析，并借助这些成效为日后的营销活动做出明智的决策。例如，如果某特定地区内与广告互动的用户数量比其他地区多，您可以考虑单独面向该地区的用户投放广告，或者考虑针对这一受众测试不同的广告创意。

以上的Facebook广告成效分析数据可通过邮箱形式发送报告。