2020年可将ROI翻倍的7大内容营销策略

新的一年即将来临，再没有比现在更好的时间来仔细检查您的内容营销策略并制定可靠的计划，以使2020年的ROI翻一番。我们可以从当前的营销趋势中假设未来是内容营销的方式将在内容创建和在线分发方式方面发生巨大变化。

除非您为来年制定可靠的内容创建策略，否则您将无法有效地吸引目标受众。随着技术的迅速发展，人们的喜好也在发生变化。

如果说塞思·戈丁（Seth Godin）的话，那么内容营销是剩下的唯一营销策略。

希望在2020年迎接内容营销方案的企业需要跟上不断发展的内容营销策略，渠道和工具，以在未来几年产生影响。

令人惊讶的是，研究报告称，仍有超过60％的企业尚未将注意力集中在内容营销上。对于他们来说，除非他们寻求专业人士和内容营销人员的帮助，他们可以帮助利用在线业务，否则只会更加困难。

让我们看一下2020年潜在的顶级内容趋势：

1.建立主题权威

编写简短内容被视为绰绰有余的日子已经一去不复返了。今天，人们在互联网上冲浪，以学习各种有趣的话题，从体育到时尚到医学到政治。这意味着，除了提供信息之外，您的内容还必须具有权威性和广泛性。与银行，金融，电子商务和医学领域有关的YMYL网站负有道义上的义务，即通过适当的引用和证明为人们提供正确的信息，从而为人们提供服务。

在2020年，您在线发布的大多数内容都必须是长篇内容，并涵盖可能属于给定主题的每个主题。创建此类长篇内容的唯一目的是在单个帖子中为用户提供广泛的知识，而无需他们访问多个网站来了解给定的主题。借助支柱/长篇内容，您可以与观众互动更长的时间，为他们建立权威，并提供比竞争对手更强大的服务。

2.创建内容摘录变体

对于大多数营销人员来说，2020年另一个内容营销趋势将是实践内容片段变化。当您在社交媒体渠道上在线共享帖子时，请创建该帖子的多个变体并进行共享。检查每个帖子的参与度，并尝试了解最有效的吸引受众的方法。您可以选择尝试使用不同格式，这些格式可能会有所不同，包括长度，方法和复杂性，并为每种格式添加不同的CTA。

3.试用不同形式的内容

继承传统，2020年还将鼓励营销人员尝试各种形式的内容，以适应各行各业观众不断增长的需求。有些人可能更喜欢阅读冗长的博客文章，而另一些人可能更喜欢播客或视频教程。

当前，视频是最流行的在线内容形式之一。每天在YouTube上观看大约50亿个视频。Facebook也正成为越来越流行的平台，用于发布品牌视频，视频博客，实时流媒体等。跟上视频的流行是另一种形式的内容，称为播客。

诸如Snapchat之类的社交应用因其功能而广为传播，例如AR过滤器允许用户单击猫耳朵，狗鼻子等照片。化妆品品牌L'oreal开发了增强现实应用程序，该应用程序允许用户试用其化妆品将用户的相机变成镜子。2020年将为基于AR和VR的更多交互式内容铺平道路。

4.执行有效的网红营销策略

在2019年，影响者营销迅速增长，每个大小品牌都试图吸引来自世界各地的影响者和名人，以认可他们的产品和服务。但是，随着影响者在互联网上的突然流行，有报道称有购买假冒追随者的案例，而且缺乏透明度。

2020年，网红营销将继续增长，品牌对与他们合作的网红非常重视。名人将慢慢摆脱影响者营销的场景，因为大多数品牌都在寻找能够在专业和个人层面与品牌建立联系并推广他们的利基影响者。品牌还将期待与这些利基影响者建立长期合作关系，而不是在逐个营销活动的基础上与他们合作。

由于品牌将尝试合并内容营销，影响者营销和社交媒体营销以对目标受众产生更强劲的影响，因此音频和视频内容仍将在2020年主导影响者营销。随着FTC排除影响者公开披露任何有薪协会的新规则，此类法律实施将在品牌，影响者和公众之间建立透明性。

5.为智能设备量身定制的内容获得优先权

2020年，智能设备的使用将呈上升趋势，与此同时，对定制内容的需求也将增长。由于亚马逊，谷歌，微软和苹果等大公司已经拥有自己的智能设备，到明年，超过一半的在线搜索将基于语音搜索。

这意味着您的内容也应量身定制，以匹配语音搜索查询。您必须记住，语音搜索查询通常比文本搜索查询长。平均而言，文本搜索查询的长度为2-3个字，而语音搜索查询的长度为6-7个字。大多数语音搜索查询也都以问题短语开头，例如“今天的天气如何？”或“我在哪里可以买到圣诞节的手工卡片？”

语音搜索查询也是非常特定于位置的。当有人说“在我附近找到好医生”时，该设备将显示在距用户位置2-3公里半径范围内可用的医生的结果。本地企业需要相应地优化其关键字，以便利用语音搜索的普遍性。

6.将AI整合到内容营销策略中

内容营销的未来将由人工智能推动。人工智能将在来年带来革命性的变化，营销人员将使用这些数据为目标受众创建个性化内容。使用AI数据，企业将能够根据用户的喜好，购买行为，人口统计学，年龄和职业来定制内容，从而激发消费者对特定品牌的兴趣。

根据SmartHQ的报告，超过70％的消费者同意他们使用为他们量身定制的营销信息。品牌还需要与消费者保持透明的数据收集政策。在收集一个人的个人信息（例如他的电子邮件ID，地址和电话号码）时，应该有一个选项供用户允许或禁止该品牌收集它。

7.再营销内容以产生潜在客户

再营销内容将在2020年得到增长。再营销是向互联网上的用户显示有关他们已经在您的网站上浏览过的产品的内容。

再营销在不久的将来具有巨大的潜力，因为按照消费者的行为，人们看到广告的次数越多，转化的可能性就越大。

结论

来年，内容营销将变得非常个性化和有趣。随着AI，智能设备和语音搜索的兴起，内容营销将成为想要在互联网上留下自己烙印的品牌的一切。因此，在新的一年开始之前，明智地投资并制定可靠的内容营销策略。