1出口跨境电商的危与机

疫情期间，出口转内销 一度成为热词，在一些评论的语境，外贸企业，尤其是制造型企业似乎唯一的出路就是回到国内市场，转型升级品牌化，但数据显示：中国今年上半年的出口跨境电商实现了28.6%的增长，这其中的原因有三点：

1、疫情带来了危机，但危机中也出现了一些机会。

亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区负责人Cindy Tai （戴竫斐）女士在采访时表示，从数据及商家的反馈来看，疫情改变了消费者的购物习惯和购物模式，让其快速的从线下转移到线上，这会为全球电商以及全球零售带来新的机遇。

如居家隔离期间，远程办公、远程教育等领域都出现巨大的需求，不少中国企业快速响应，为海外消费者提供了大量优质选品。再如欧美市场防疫物资的短缺，使得医疗用品出口呈快速增长，在疫情初期，像稳健医疗（Winner）就通过亚马逊在包括北美和欧洲等地区为海外市场供应超千万只的医用级口罩产品。截至9月底，稳健医疗（Winner）累计为海内外输送各类口罩约20亿只，各类防护服、手术衣将近6000万件，同时也拿到了亚马逊的抗疫特别贡献奖。

2、中国制造升级为中国智造，为疫情时期的应变与顺势提供了保障。

以文章开头提到的以Orolay为例，Orolay所在的嘉兴平湖地区是中国羽绒服产业中心，供应链、配套服务商完善，这让他们拥有一流的生产线和生产速度，能够支撑产品的品牌策略和定位。这里其实又可以分成2个维度看：

首先，Orolay的定位是平价奢造。

数据显示，市场上优质羽绒服的一般售价约为300美金，而Orolay的价格则在150美金左右。供应链能力是Orolay在品质上对标国际大牌的基础。基于这样的供应链优势， Orolay根据消费者的反馈，对其中一款羽绒服，进行前后十多次的改版和升级，最终打造成为了爆红北美的Amazon Coat。



其次，作为时尚品类的Orolay需要快节奏地推出新品，且要保证推新的精准度。

目前，基于制造能力，在专业团队和亚马逊全球开店团队的分析指导下，Orolay可以迅速把握消费者需求的变化和流行趋势动向，做到设计师画稿后，版师当天就可以排出生产稿，两天时间就可以出一件样衣，随后进入款式评审阶段，经过筛选再最终上架。

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店卖家管理负责人宋春蕾在采访中表示，全球消费者的需求不断多元化、细化，中国卖家也从从原先提供标准化、低价的产品，逐渐转向为海外消费者提供高价值产品、多元化产品，甚至是个性化产品。